为什么要做抖音种草？抖音图文种草怎么做？
作者：云犀 发布时间：2022-12-15 14:16:21
如果讨论“社交”，我们绕不开微信；如果聊起短视频，“南抖音北快手”脱口而出，那么谈起“种草”，很多小伙伴可能会提名“小红书”。而现在，抖音要选择在图文笔记赛道上放大招了。最近抖音首页全量开放了“探索”一级入口，还新增了“经验”卡，进一步扩大了图文分发的场景。对比来看，抖音的“探索”频道完全就是翻版小红书。在内容方面，“探索”页囊括了摄影、探店、烹饪、日常生活记录等类别，内容相当丰富的。而相比“推荐”页，“探索”页的内容去娱乐、强种草、实用性的属性更加明显，同时图文内容的占比也更大，且推荐的大多是点赞等数据并不突出的账号内容，这给很多新人提供了机会。
（左为抖音，右为小红书）
即便是如今的短视频时代，图文仍是主流的内容载体之一，这在小红书已得到验证。图文内容不需要剪辑，配音，配字幕，针对图片进行简单处理即可。甚至只是几张美图，就可以获得破千点赞。适合没有视频制作能力、制作条件的创作者。就算是低粉，也能出百万点赞的爆款内容。图文则更加直观，看一眼就能精准抓住信息。根据抖音公布的官方数据显示，抖音图文带货的，退货率远低于视频，用户往往是对商品有了一个较为全面的了解后，才会下单。短视频固然有其真实、原生态的优点，但同时不少短视频开始同质化，流于形式，为了提高完播率而过度娱乐化，用户很难快速抓到想要的内容。图文种草对于电商平台而言，更接近于“导购”，通常以种草、心得、测评、经验等优质内容为主，自由滑动式的图文内容，滑动几次就可以播放完全部内容，甚至可以自由来回切换，这种图文的形式恰好符合这些用户节奏，节省用户时间的同时又能让用户抓到核心内容，很容易聚拢起一批具备强消费意愿的用户群体。
品牌商家一旦入驻抖音商城，那对内容曝光的需求会几何增长，光靠每天1-2条短视频是远远不够的，需要更多账号、更多用户参与到内容分享当中来，而图文则很好的契合了这个需求，通过低门槛的方式，创作专业、有用的种草内容，可以快速建立起规模庞大的内容矩阵及社区氛围，这一点在小红书上已经得到了验证。
抖音从限制图文号，到开放图文模式，这种转变背后其实是在补足上游流量环节，有助于抖音初步搭起“社区”。通过触达-种草-转化-沉淀，一步步获取消费者心智：其中图文的直观性能够很高效完成心智获取的第一步：触达；而图文里面的具体内容，则通过评测、经验分享等内容完成了种草；
转化完成后，引导用户发布产品使用图文笔记，形成口碑传播闭环。总而言之，图文方式是激发用户参与积极性很重要的分享方式，而真实的分享，摆脱自嗨，才是真正意义上的上游流量。
什么样的图文内容在抖音上能火？
在盘点了抖音多个爆款百万点赞的图文，发现爆款图文主要有以下几个特征：工作知识技能、美食食谱、时尚穿搭、可爱萌宠、旅游、数码百货测评等等。“五分钟自制！感谢网友这配方真想拿着去摆摊！这酱香饼的味道真的和路边摊卖的一样嘎嘎香！”其中的“5分钟自制”告诉用户制作简易快捷，“跟路边摊一样卖的嘎嘎香”告诉用户这种做法保证了制作的口感。比普通文案说这样做更好吃，当然形象生动多了。此外，这类的文案已经有差不多的套路，尤其是美食类的：做零食、美食类目的朋友，可以重点关注和模仿下这类文案的写法。
由于图文内容需要在极短的时间内，用图片来吸引用户，所以首图非常重要，可以在首图就告诉用户，这条图文内容将会有丰富的内容，比如54道家常菜合集。或者就是另辟蹊径，用图片亮点来吸引用户继续往下看。
文案与图片相关、反映真实体验，详实有用，让用户看完后有收获，可尝试使用有趣、生活化，或是带有个人特色的文风更加分。从最初的短视频，到逐渐开放中长视频，再到增加图文内容，抖音通过不断丰富内容呈现形式，满足用户多样化的观看需求。这其中，图文形式最为直接，用户可以快速提炼出自己所需要的核心信息量，便于整理和归纳。图文还很适合作为短视频及直播的预告内容，调动粉丝关注的好奇心，为后续的短视频引流，“不仅提高粉丝黏性，也加深了垂类内容的进一步沉淀，促成长尾流量的转化”
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