服装箱包类站播场景直播间如何搭建？

如果说主播和货是整场直播的主角，那么吸晴的直播间场景绝对是最佳配角般的存在。

直播间视觉效果呈现的好坏对于整场直播的转化有着至关重要的影响，特别是服装箱包等以强视觉冲击为核心卖点的类目。

直播间场景的合理打造，不仅可以营销购物氛围，让用户产生购买场景代入感；还可以很好地强化品牌账号和产品的调性，从而加强粉丝对品牌和产品的信任感。

而想要搭建合理的直播间并非易事，包括了布景、灯光、场地、机位架设、道具等各种繁杂环节。

今天小犀就针对适合服装箱包类目的商家，手把手教你一个专业的站播场景直播间打造的全流程。

专业直播间搭建，到底有哪些讲究？

从广义来说，直播间的布置包含了除去主播以外的一切可视物体。

直播间打造分为基础硬件与直播环境两大模块。基础硬件需要注意直播场地、背景与设备；直播环境需要提升直播间清晰度、明暗度、布景等。

1.直播间场地的大小

直播卖什么，决定了直播场地的尺寸要求。

以站播场景应用最普遍的服饰箱包类商家为例，遵循饱满不拥挤的原则即可，无需占用很大的空间。

建议选择20-40平方米左右的直播间，该场地内需要有：直播区域、商品挂置/摆放区域、换衣区等。

▲服饰箱包站播直播间参考布景

2.直播环境标准

直播间环境要保持光线清晰、环境敞亮、可视物品整洁即可。

具体有以下几点注意事项：

❶直播间镜头范围内切记脏/乱/差，避免摆放杂乱的陈列架/衣柜入镜

❷可以放置排列整齐的模特，具体数量视空间而定

❸直播间适当可以放一些背景音乐和小灯串，但注意音乐不能太大，灯光不能太亮，否则会分散用户对直播间的注意力

3.灯光与布景

直播间布景是用户进入直播间的第一印象，干净整洁的场景拥有良好的氛围烘托，更容易获得用户的好感。

布景简洁大方，灯光明亮显色，切记杂乱昏暗。不同类目对灯光的要求不同，以站播场景下常用的服装类目为例，大多选用5600K LED灯，更容易反映产品真实状态及色调美感。

直播间灯光主要分为环境光和人物的主光。

直播间灯光推荐三款补光灯：八角补光灯、顶部射灯、环形补光灯；八角补光灯，具体打光方式需要以环境为准，建议一个顶位，两个低位；顶部射灯，15W与30W都有，强度和数量根据自身直播间大小和安装位置而定。

灯光位置建议按照墙角度和照人角度设置，如果使用白色墙面，灯光不要直射墙面。打在主播脸部的光线应均匀，不能出现阴阳脸。

▲灯光布局参照

4.背景墙

很多商家不会有太多的时间和金钱成本去频繁制作/更换直播背景墙，其实用简单/明亮的背景，就能让观众获得一定的观看体验，还能大大节约成本支出。

颜色选择搭配上，尽量挑选简洁明亮的颜色，如冰蓝、浅灰、浅棕，纯色和浅色在视觉上更精简，容易突出主播。也可以选择同色系拼接搭配，看起来既舒适又不显得千篇一律。

背景墙颜色切勿选择太亮或太花哨，太亮会极易导致画面出现反光，太花哨则会出现摄像头对焦问题。

5.直播间软装

一个整洁有序的直播间陈列会让整场直播显得温馨而有质感，而直播间陈列可以分为实物场景和直播时的画面装饰。

实物场景：

橱窗式的布局设计，能使直播间场景化，让用户产生置身门店的代入感。

仔细观察众多抖音知名服装品牌直播间就可以发现，目前主流的直播间场景风格上都选择主打中性色系，直播间会更为凸显舒适性和高级感。

并且可以通过错落有致的产品陈列架摆放和灯光结合，营造出温暖舒适的感觉；同时展示的服装以中性色为主，方便突出直播商品。

摆放的产品陈列架建议挂满衣服，凸显商家款式多及品牌SKU实力，并且方便换装。

站播时还可以摆放地毯和实木地板，提升直播间档次和质感，有助于拉升品牌调性及直播间客单价。

偏定制类的服装垂直品类如旗袍等，可在直播间摆放假人模特，模特穿搭当季主打款或镇店款。

针对婚纱、长裙类或者高跟靴、长靴等鞋靴类直播，为了凸显上镜模特的身高优势，提升视觉冲击感，可以摆放高台，将用户的注意力锁在模特下身。

直播画面装饰：

直播画面的装饰主要是直播贴片的应用，主要有以下三种用途。

商品销售信息：直播贴片常用于展现模特三围信息及产品尺码表，方便直播间内粉丝直接检索，减少客服压力。

▲展示产品尺码表

直播间活动：很多粉丝不会全程守在直播间，利用直播贴片做分时段产品秒杀陈列和整场直播的优惠信息陈列，粉丝可以根据时间段来提高观看直播的时间效率，不会让人厌烦；另一方面还可以制造紧迫感，营造促单抢购的氛围。

▲展示直播间活动及权益

品牌/活动主题呈现：其次还可以利用直播间顶部的空间，根据应季主推活动/产品的不同主题设置，给整场直播活动设定统一基调，方便粉丝抓取重要活动信息。

▲展示品牌/节庆活动主题

6.直播设备

一个直播间只靠两个主播站在手机面前比划产品、拉近镜头是不够的，消费者很难形成共鸣和场景代入。

想要呈现专业的带货视觉效果，好的设备必不可少，建议选用直播带货专用神器—云犀MAX。

云犀MAX可以提供多机位一键切换的实用功能，方便主播实时切换远景和特写镜头，全方位提升商品展示效果的同时，节约设备和人力成本。

同时支持直播贴片功能，静态/GIF贴片自由选择插入，突出直播卖点及商品重要信息。

相对于手机/电脑直播主播查看评论区不便，粉丝交互不足的缺陷，云犀MAX还可同屏展示直播评论区，主播兼顾卖货之余，实时与粉丝互动，营造沉浸式购物氛围。

另外，针对不同预算需求的商家，云犀为你量身定制了3套不同的站播场景搭建方案，方便小伙伴们参考借鉴。

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