刘畊宏“云健身”火遍全网，解密健身直播怎么做?

最近，李佳琦加刘畊宏的“人财两空”组合让全网爱看直播的女孩着了魔，全网掀起了直播燃脂健身操的热潮。

截止目前，刘畊宏抖音粉丝已经破2000W，一周涨粉500万，并且持续霸屏抖音、微博、小红书等各大社交媒体，突如其来的爆火也让他从明星歌手化身头部健身达人。

无独有偶，刘畊宏火遍全网的同时，也顺势带火了整个健身直播赛道。“柒月形体有氧运动”、“猫宁逆袭记”等多个健身账号都迎来了涨粉潮。

突如其来的翻红连锁反应，会使健身直播成为新一轮流量密码吗？目前的主流健身直播玩法究竟如何？本期文章就带你一探究竟。

健身直播为何突然爆火？

其实刘畊宏早在2018年就已经入局抖音，刚开始只是分享自己的日常生活片段和零散的健身内容，在12月时尝试了2个月的带货直播，开播9场带货665.42万元的战绩相对于其它一线明星网红，只能说是不温不火。

而今年2月份开始，刘畊宏开始专心做起健身直播，数据以肉眼可见的速度水涨船高。单场直播涨粉从5万变成10万、40万，近期甚至一度屠榜各大社媒平台热搜。

随着刘畊宏明星效应的催化，健身直播突然爆火的背后原因是什么？

其实早在去年，运动健身线上化趋势就已不可阻挡，在抖音，#健身话题的播放量就已达到上百亿，如今上海等各地疫情的复发更使得居家健身重新成为宅家族的旺盛需求之一。

疫情期间的“居家健身”热潮给健身直播带来了更大的曝光度和机会，也给健身从业者提供了更多的变现新模式。

线下健身机构、个体健身达人们纷纷将健身房搬进了直播间，全民大众开始接受线上居家健身这股新潮流的洗礼。

如何借力场景让直播间出圈又出彩

直播卖健身相关产品、为线下门店导流、推荐健身服饰、售卖健身直播课程......健身直播的变现模式五花八门，直播间场景同样百花齐放，各有各的门道。

如何在几平米的空间里让观众产生沉浸式的健身体验，是摆在每一个健身账号面前的第一道难题。

在研究了健身赛道高人气的Top直播间后，可以发现健身直播间类型与自身账号类别息息相关，大体可以分为以下几种对应类型：

▶ 健身达人 → 虚拟动感场景

健身类目头部达人猫宁逆袭记的直播间场景采用的是虚拟直播间，直播间整体塑造为动感三维虚拟场景，配合主播的健身节奏，给观众带入动感激情的直播间风格。



▶ 健身服饰 → 高质感家居场景
如果产品是健身穿搭服饰的商家，可以布置一个高质感的家居直播间，简约而不失调性，机位架设在主播斜对角，凸显主播整体上身效果的同时，视觉上拉升直播间大空间的既视感。




▶ 瑜伽/形体运动 → 虚拟自然背景、瑜伽练习场地
属于健身赛道中瑜伽或形体运动的细分类目商家，也可以打造像下方案例直播间一样的自然山水背景，与瑜伽运动回归自然的理念相辅相成，无形中在观众心里塑造了独有的品牌形象。

瑜伽工作室/线下瑜伽机构也可以直接在瑜伽场地作为直播场景，现场直播教学，给观众营造线下瑜伽的真实感。



可以看出，直播间的场景塑造与账号的人设、内容和营销理念都息息相关，找到适合自己账号调性和风格的直播间类型，才能最大化发挥场景制胜的价值。

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